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網站優化的工作原理

點擊次數:2987     發布日期:2013/9/14 9:46:19     作者:admin
SEO是對網站開展針對搜索引擎的優化工作,因此了解搜索引擎的工作原理有利于優化工作的開展。搜索引擎通過一個稱之為Spider的程序從一個網頁或多個網頁出發,逐步遍歷網上的文件。Spider首先解析網頁的HTML代碼,查找該頁面內的超鏈接,然后根據鏈接搜索網頁,并建立關鍵字與其所在位置的對照表。搜索引擎為搜索到的網頁建立索引并存入數據庫中。當用戶輸入要搜索的關鍵字時,搜索引擎根據輸入的關鍵字從數據庫中查找匹配的網頁,并將結果返回給用戶。

  Google 和所有其他搜索引擎

  美國大多數搜索引擎和目錄都與 Google 和Yahoo!有關。要想進一步了解這些關聯,請參見 參考資料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。

  Google 有一個 Add URL 工具,但是站點的排名是由鏈接分析決定的;如果 Google 沒有被其他要編入索引的站點引到您的站點,那么就永遠不會給予您較高的排名,無論您是否主動提交了站點。通過 Add URL 進行提交并不意味著頁面會被自動列出,但是它能使搜索引擎注意到您的頁面。過去,SEO 專家建議使用 Add URL 工具對爬行器不易找到的頁面進行 “深度提交”。但是, Google 引入了 Google Sitemaps(Google 站點地圖),用這種格式進行提交效果會更好。本系列的第 3 部分將詳細介紹 Google Sitemaps。

  從長遠角度來看,在 SEO 方面的努力最好投入在優化站點以促進 Google 和其他爬行器的深度漫游上。

  Google 的排名算法是一項頂級機密。關于 Google 的已知情況如下:

  Google 的主要結果來自在 Web 上漫游的爬行器。

  Google 的爬行器只查看頁面上的可見文本。

  Google 為以下類型的文件編制索引:html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。

  Google 索引的創建過程主要關注頁面內容和鏈接流行度。決定頁面在 Google 列表中的排名的部分因素包括:指向這個站點的鏈接數量、鏈接到這個站點的站點的質量、指向這個站點的鏈接中和鏈接周圍的文本以及頁面本身鏈接到的內容。

  Google 公布,其結果由超過 100 種因素決定。

  Google使用 PageRank 檢查 Web 站點的鏈接結構,從而判斷哪些頁面是最重要的。

  Google 還會進行它所說的超文本匹配分析(hypertext-matching analysis) 來判斷哪些頁面與特定的搜索查詢相關。

  基本上,Google 使用 PageRank 來評估入站鏈接(鏈接到您的站點的站點)和出站鏈接(您的站點鏈接到的站點)的質量,它會給出一個值來表示這些鏈接的數量和質量(流行度)。Google 認為的高質量站點會獲得更高的 PageRank。然后,Google 綜合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析來尋找與搜索相關的頁面。

  為了防止有人利用垃圾技術欺騙搜索引擎,Google 不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的最佳方法是,優化站點,切勿依靠排名算法的漏洞來獲得高排名,那樣會受到Google嚴厲的懲罰。與現實世界中一樣,最誠實的 SEO 就是最好的策略。

  從左上角向下的關鍵詞優化策略

  只需兩步,即可在關鍵詞策略戰役中取得成功:

  關鍵詞選擇:判斷頁面提供了什么內容。然后判斷潛在受眾可能使用哪些詞來搜索您的頁面,并根據這些詞創建關鍵詞。

  兩種方法:

  一是站在用戶的角度;

  二是要以競爭者的網頁關鍵詞作參考。

  關鍵詞優化:將這些關鍵詞應用于適當的頁面(推薦的數量是每個頁面 3 至 5 個關鍵詞),并自左上角開始,向下進行優化。這常常要處理頁面的前 200 個單詞 ——頁面標題標記、標題、摘要等等。

  基本上,關鍵詞越接近左上角,Google 給予它們的權重就越大。我將這稱為 “自左上角向下(top-left-down)” 關鍵詞優化策略。用戶最初查看 Web 站點的方式與爬行器的方式相同,所以按照自左上角向下強調關鍵詞也是一種良好的 Web 設計實踐(參見 視線跟蹤和搜索行為)。

  視線跟蹤和搜索行為

  Enquiro Eye Tracking 研究項目研究了人們查看搜索結果的方式,進一步證明了用戶會以自左上角向下的方式查看搜索結果和 Web 頁面,這也稱為 “黃金三角(golden triangle)”。

  要想利用關鍵詞策略取得成功,最好是將關鍵詞放在接近頁面頂部的地方。許多因素會影響整個搜索引擎排名,包括(但不限于)出站和入站鏈接、對重定向的使用和其他基礎設施問題。但是,SEO 的第一步是選擇關鍵詞。

  任務 1:關鍵詞選擇策略

  關鍵詞優化中最重要的任務是,判斷頁面對于人們實際要搜索的關鍵詞是否是優化的,也就是在針對這些關鍵詞的搜索結果中頁面是否會獲得高排名。如果沒有人搜索您的目標關鍵詞,那么站點在搜索引擎的排名再高也沒有意義。這實際上是任何關鍵詞策略的重要部分,但是這個步驟卻常常被忽視。

  您可能已經忽視了這個首要步驟,面對現有的 Web 頁面,您可能會想,“選擇關鍵詞是不是太晚了”。一點兒也不晚。在頁面投入使用前后都可以決定關鍵詞,但建議您預先做好這一工作,這樣就不必重寫頁面上的文本。

  如果 Web 頁面已經投入使用了,但這些關鍵詞可能并不合適。或者,關鍵詞是合適的,但是沒有經過充分優化。在這種情況下,仍然可以進行全面徹底的關鍵詞選擇,以確保對正確的關鍵詞進行優化。

  另外,可以通過關鍵詞分析工具測試現有頁面,以便更好地了解搜索引擎會如何看待這些頁面。例如百度趨勢,Google AdWords等。

  如果已經構建好了頁面,并認為已經選擇了適當的關鍵詞,那么可以跳到 排名檢查 以了解頁面是否已經充分優化了。

  許多專門的 SEO 工具可以幫助您判斷可能關鍵詞的流行度和競爭度(更多信息見 SEO 關鍵詞工具)。在創建關鍵詞清單時,要記住的主要概念如下:

  流行度(Popularity):人們會使用您的關鍵詞進行搜索嗎?

  競爭度(Competitiveness):有多少其他頁面也針對這些關鍵詞?應該增加更特定的關鍵詞嗎?

  正確的 SEO

  在SERP 中獲得第一位并不是 SEO 的目標。SEO 的目標是用合理的內容吸引潛在用戶訪問站點,這些內容必須與用戶用來搜索的關鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來接觸受眾的工具;高排名并不是最終目標,而是第一步。


信息來源于:http://www.bdacix.live/

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